鍵條式氣脹軸的標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：鍵條式氣脹軸的所謂標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是指利用企業(yè)在行業(yè)中參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定者的角色，把這一資源作為公信力，停止傳播。

標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)并不是真正意義上的營(yíng)銷(xiāo)模式，而是一種極少數(shù)企業(yè)才可以運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)。由于中國(guó)本土五金工具企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的理解和堅(jiān)持存在嚴(yán)峻的問(wèn)題，導(dǎo)致使用者對(duì)品牌的信任度開(kāi)始降低。

另外，由于許多打著鍵條式氣脹軸品牌旗號(hào)的工具企業(yè)，在品質(zhì)上并沒(méi)有達(dá)到國(guó)際或者國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，使得標(biāo)準(zhǔn)成為一種稀缺資源，于是一些具有制定標(biāo)準(zhǔn)能力的工具企業(yè)開(kāi)始向行業(yè)輸入“標(biāo)準(zhǔn)”，諾霸就是其中的典型。

中國(guó)五金工具行業(yè)從上個(gè)世紀(jì)發(fā)展到今天，鍵條式氣脹軸其營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)大致閱歷了五個(gè)鮮明的階段，即產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、解決方案營(yíng)銷(xiāo)。這個(gè)五種營(yíng)銷(xiāo)策略既具有獨(dú)立性，又具有相互的兼容性。每一種模式的產(chǎn)生和發(fā)展都有其詳細(xì)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。以下筆者從中國(guó)五金工具行業(yè)的發(fā)展環(huán)境出發(fā)，分析每一種營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生的必然性。